Radio Viajera ha participado en una nueva edición del Tourism Innovation Summit (TIS), celebrado en Sevilla, como media partner del evento, con un stand propio y una presencia activa en su programa de conferencias. Dos mesas redondas moderadas por Alba García Herreros y Ricardo Dómine han servido para poner sobre la mesa el papel del audio, el podcast y los nuevos formatos narrativos en la promoción de destinos y experiencias turísticas.
El turismo evoluciona y, con él, también lo hacen las formas de inspirar a los viajeros, comunicar los destinos y descubrir su patrimonio. En este contexto, el Tourism Innovation Summit (TIS) se ha convertido en un punto de encuentro para profesionales, empresas, destinos e instituciones que buscan nuevas soluciones para el sector turístico.
Radio Viajera ha querido formar parte de esta conversación un año más, participando como media partner del TIS 2026, con un espacio expositivo propio desde el que compartir proyectos, intercambiar experiencias con otros profesionales y seguir impulsando el uso del audio como herramienta de comunicación turística.
Nuestra participación ha ido más allá del stand. Hemos llevado el podcast a dos mesas redondas que abordaron cuestiones especialmente relevantes para el futuro del turismo: cómo aprovechar el audio para mejorar la experiencia de los visitantes y cómo están cambiando los creadores de contenido y las comunidades digitales nuestra forma de elegir y vivir los viajes.
Audio inmersivo y patrimonio inteligente: nuevas formas de descubrir los destinos
¿Puede una historia escuchada transformar nuestra experiencia al visitar un destino? ¿Qué aporta el podcast a la divulgación del patrimonio? ¿Cómo podemos utilizar los nuevos formatos sonoros para acercar la cultura y la historia a los viajeros?
Estas fueron algunas de las cuestiones que centraron la mesa «Audio inmersivo y patrimonio inteligente: nuevas formas de narrar y experimentar los destinos», moderada por Alba García Herreros, responsable de Comunicación de Radio Viajera.
La conversación reunió a tres profesionales con experiencias muy diferentes, pero con un objetivo compartido: acercar el patrimonio y la identidad de los territorios a nuevos públicos.
Participaron Jorge Vallina, de GLOBAL, quien abordó el patrimonio industrial del Valle del Nalón y las posibilidades de comunicar la historia de este territorio asturiano; Ángeles Alonso-Misol, de VISITFLANDERS, que compartió la experiencia de Flandes en la promoción de su patrimonio artístico, cultural y turístico; y Eva de Uña, de CENTRA, que aportó la perspectiva de la divulgación histórica y cultural de Andalucía.
Durante la sesión se abordaron cuestiones como la accesibilidad al patrimonio, la importancia de las voces locales y el papel de los contenidos sonoros para enriquecer la visita a un destino.
También hubo espacio para hablar de proyectos concretos, como los podcasts «Flandes, un viaje al color del norte» y «Valle del Nalón: un cuaderno de agua y carbón», dos ejemplos de cómo el audio permite conocer un territorio a través de sus protagonistas, sus historias y su identidad.
La mesa permitió reflexionar sobre una de las grandes oportunidades que ofrece el podcast turístico: acompañar al viajero antes, durante y después de su visita, aportando contexto, despertando su curiosidad y ofreciendo nuevas maneras de interpretar aquello que está descubriendo.
De influencers a creadores de experiencias: cómo cambia nuestra forma de viajar
La segunda mesa, «From influencers to travel experience creators: video podcast, communities and destination storytelling», estuvo moderada por Ricardo Dómine, director general de Radio Viajera, y puso el foco en la evolución de los contenidos de viajes y su influencia en las decisiones de los turistas.
El vídeo corto, las redes sociales, los podcasts y las comunidades digitales han cambiado nuestra relación con los destinos. Ya no buscamos únicamente fotografías atractivas o recomendaciones rápidas. También queremos conocer experiencias reales, escuchar a quienes han recorrido esos lugares y encontrar información que nos ayude a preparar nuestros propios viajes.
Para analizar esta transformación, Ricardo Dómine conversó con Alicia Suárez Hulton, periodista y directora de Comunicación de la Ópera de Oviedo; Alicia Sornosa, periodista, viajera y creadora de contenido; y Rocío Ramos Suárez, profesional con experiencia en plataformas digitales como TikTok y Reddit.
Alicia Suárez aportó su experiencia en la comunicación cultural y el reto de acercar propuestas especializadas a nuevos públicos. También se abordó el proyecto «Bajo Nalón: un destino cerca de ti», realizado con Radio Viajera, que utiliza las historias y los testimonios de sus protagonistas para dar a conocer este territorio asturiano.
Por su parte, Alicia Sornosa, primera española en dar la vuelta al mundo en su propia moto, permitió explorar cómo los creadores de contenido pueden trasladar al público experiencias que van mucho más allá de una publicación en redes sociales. Su podcast «Amazonía, antes del asfalto», realizado con Radio Viajera, fue uno de los ejemplos de cómo la voz y los sonidos reales del camino pueden acercar al oyente a una aventura.
Rocío Ramos aportó la perspectiva de las plataformas y las comunidades digitales, analizando las diferencias entre el consumo rápido de contenidos y aquellos espacios en los que los usuarios buscan conversaciones, recomendaciones y experiencias más detalladas.
La conversación permitió abordar una cuestión fundamental para los destinos turísticos: no todos los formatos cumplen la misma función. Mientras un vídeo breve puede despertar el interés por un lugar, un podcast permite profundizar en sus historias, y una comunidad digital puede ayudar al viajero a contrastar información y tomar decisiones.
El audio también tiene que estar presente donde se decide el futuro del turismo
Para Radio Viajera, participar en encuentros como el Tourism Innovation Summit supone una oportunidad para compartir conocimientos, conocer las necesidades de los destinos y colaborar con los profesionales que están impulsando la transformación del sector.
Nuestra presencia como media partner, el stand propio y la participación en el programa de conferencias responden a una misma convicción: el audio y el podcast deben formar parte de las estrategias de comunicación, promoción e innovación turística.
El podcast permite contar historias que necesitan algo más de tiempo, recuperar testimonios, divulgar el patrimonio y construir una relación más cercana entre los destinos y sus visitantes. Además, su integración con nuevas tecnologías, plataformas digitales y herramientas de geolocalización abre posibilidades para ofrecer experiencias adaptadas al lugar y al momento en el que se encuentra cada viajero.
Desde Radio Viajera llevamos años trabajando en esa dirección, desarrollando proyectos sonoros para destinos, instituciones y marcas, y explorando nuevos formatos que combinan comunicación, entretenimiento y experiencias turísticas.
El TIS 2026 nos ha permitido seguir compartiendo esa experiencia con el sector y, sobre todo, escuchar a quienes trabajan cada día para hacer que los destinos sean más accesibles, atractivos y relevantes para los viajeros.
Porque la innovación turística también pasa por cómo contamos los destinos y cómo conseguimos que sus historias lleguen a quienes quieren descubrirlos.
Y ahí, el audio tiene mucho que aportar.
